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2025/09/19
身边认识的人或自己，不是在做副业，就是在被副业骚扰；不是烦恼能做什么副业，就是在焦虑自己怎么没个副业。
即使自己不关心副业话题，也逃不开副业怪圈——因为你有可能是别人副业的一环。
佼佼者如谢霆锋卖烤肠卖出了15亿，连续三年全国销量第一，光是猪肉消耗就达到了15900吨。
2021年，谢霆锋和杭州谦寻共同创立了锋味派品牌，借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，九个月GMV破亿，锋味派成立的第三年，其销售额已突破10亿元。
无独有偶，就在不久前，吴彦祖卖英语课的话题也登上热搜，产品“吴彦祖带你学口语”5天销售额超500万。
“上学的时候开玩笑，说‘如果你的英语老师是吴彦祖，你还能学不好吗？’没想到玩笑成真了。”
如果说出了名爱吃、会吃的谢霆锋卖烤肠，美籍华裔出身的吴彦祖做英语课副业还算情理之中。
其他更让人惊讶的消息也有：王祖贤在加拿大经营起艾灸馆，《爱情公寓》中羽墨的扮演者赵文琪在杭州开起了美甲店……
食品、教培、养生、美甲，记忆里影视圈爆火的明星们，一时扎堆发展起了新事业。
有人评价“明星副业似乎到了终于还有点烟火气的时代”，有人羡慕明星们自带流量加持，想做副业更容易……
从郭德纲的郭家菜，到孟非的面馆，再到陈赫的贤合庄火锅、薛之谦的上上谦串串香火锅……
RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示：在明星开设的店铺中，餐饮相关行业占比高达61.7%，紧随其后的是酒吧，占比13.6%。
在这其中，毫无疑问又以开火锅店一项最为火热。在明星店餐饮业态中，开火锅店占比高达13%。
郑恺推出了火凤祥火锅，贾玲、包贝尔等的辣荘，黄晓明、黄渤等人热辣壹号，Angelababy与电台巷火锅创始人唐一的斗鎏火锅.....
以火锅为例，在餐饮行业内毛利率比较高总体达30%-50%；同时因社交属性、口味大众等特点而长盛不衰 ，成为明星副业首选，不意外。
贤合庄火热的那几年，陈赫不仅会亲自作陪，还会请客；郑恺的火凤祥刚开店时，也有不少明星捧场。
包贝尔、贾玲、王鸥三人的辣荘火锅店一度发展到全国门店超300家，郑恺的火凤祥火锅门店达230家，门店大排长队是常事。
2020年7月成都吼堂老火锅发文，指出演员郑恺开设的“宁波火凤祥鲜货火锅”的设计风格、装修方式甚至优惠券外观都。
一周后，火凤祥发布声明，承认店内装修部分设计“确实借鉴了吼堂老火锅的设计思想和理念”。
随后吼堂老火锅发布声明称事情得到解决，且“经沟通了解，郑恺并非火凤祥实际决策人”。
2020年9月，上海市监局公布食品安全抽检信息：薛之谦投资的上上谦火锅（长宁店）的热水杯、调料碗检出大肠菌群。
2021年7月，杜海涛创立的火锅品牌位于安徽的加盟店，因为卫生问题被责令停业。
曾在一年内开店544家的贤合庄也没能“免俗”，几次因食品安全、爆炸事故、雇佣童工等问题频频引发关注。
黑猫投诉平台上，与“贤合庄”有关的投诉将近200条。还有门店倒闭、商家跑路、充值卡内金额未退的狼狈不堪。
一时间，明星创办、加盟、投资，不再是耀眼的光环，反而成了“说不准何时就会爆雷”的标签。
很长一段时间内，再有明星官宣品牌时，消费者态度也从新奇、佩服，变成了“又来割了是吧”。
2022年，宣传关晓彤为“冠名店长”的天然呆奶茶，因非法开放加盟被告上法庭。
事后天然呆迅速发布声明称“关晓彤女士从未参与我司经营管理工作”，却并未平息争议。
据天眼查，天然呆餐饮公司有35%的股份属于彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司，该公司由关晓彤父亲关少曾百分百持股。
当热潮褪去后，明星创办、投资、代言的品牌不被消费者买账、爆雷情况屡见不鲜。
明星店们高调入场、低调退出，留下的往往只有回本无望的加盟商和迷茫的消费者。
于是明星创业也逐渐转向，“有sense”的明星都关注了另一个行业——潮牌。
既有现成影响力，又是行走的衣架子，还有粉丝基础，明星做潮牌的思路，看起来水到渠成。
陈伟霆推出潮牌“CANOTWAIT”，黄明昊有“TWDEX2”，华晨宇的潮牌叫“Born to Love”，王嘉尔也以“TEAM WANG”开启了潮牌之路。
歌手之外，包贝尔成立WDMD，郑恺的DUEPLAY也加入明星潮牌赛道，足见火热。
尼尔森（Nielsen）一份报告显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度高达62%，而非潮牌消费增速仅为17%。
另据咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示，预计到2025年，中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。
在追赶潮牌的年轻人眼中，明星效应又具有独树一帜的吸引力：一句“偶像有的，我也要有”就足够拿捏粉丝买账。
餐饮服饰两开花的薛之谦再次“上榜”，其创立的“DANGEROUS PEOPLE”赫然出现在上海市场监督通告中，原因是“羽绒服填充物质检不合格，影响人体正常激素分泌”。
白敬亭的GOODBAI则在2024年因“牛仔外套抽检不合格”登上热搜，此前社交平台上不乏网友吐槽其近600元的鞋子一个月就磨坏、近700元的毛衣毛线是断开的。
王鹤棣的潮牌D.Desirable不仅开售就是796元/件的“限量”卫衣，还玩起预约抽签的饥饿营销，只是与声势浩大的铺垫相比，有网友评价“不过500单的全部销量有些尴尬”。
2022年底，欧阳娜娜自创的“个性生活方式品牌”nabi推出了一系列名为“云朵胶囊”的产品。
该系列商品，宣传号称“主打居家幸福感，向消费者传递精致舒适、充满松弛感的生活方式”。
概念听着挺好，可定价一出来，网友们都傻了眼：一件浴袍卖988元，两双袜子168元。
按照“nabi”的官方成分表，这款售价不菲的浴袍使用面料为含86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。
聚酯纤维，也就是人们常说的“涤纶”，这种面料的特点是不易起球和耐穿，缺点是吸汗性和透气性不好，和所谓“舒适的体验”大相径庭。
更让人生气的，还有欧阳娜娜网店的销售规则：最贵单品定价988元，但要消费到999元才免运费。
因此争议背后，也不乏声音表示：圈外人无需过问，这是明星和支持者之间的事。
所以，就没有什么明星能干的副业，既不那么高风险、又高收益，同时还能充分发挥明星效应的吗？
有人名利双收，甚至将带货发展成了主业；也有又被曝光“钱没少收，货没少带”，不一而足。
于是经过几轮演变，如今的明星副业赛道，已经是更加多元化，更具备明星个人特质。
伊能静打造“水晶玄学”IP，单场销售就达到了266万；莫小奇创立“星座女神”，获得了小米科技投资……
吴彦祖卖课自然也不能不提，影响力不容小觑，甚至在一定程度上给了与其联合推出课程的高途一些希望。
据高途2024年最新财报数据显示，其2024年营收45.54亿元，同比增长53.8%；净亏损10.49亿元，亏损增幅高达14270%。
而吴彦祖英语课5天卖出500万销售额，已经成为高途近两年来传出的最好的正面业绩消息。
当消息传出，也有人将目光投向明星卖课领域，其中顾虑当然也有，即便专业对口，也未必就“人人都能成为吴彦祖”。
教育毕竟不是单纯艺术欣赏范畴，不同于售卖专辑或影视作品，如果课程内容不足、配套服务跟不上，即便是明星课程，也逃不过被质疑甚至退款的结局。
2021年，歌手王力宏创办音乐学习App“月学”并推出的“1699元30天课程”也一度引发轰动。
彼时，王力宏也在抖音直播售卖过自己的线上音乐课程，最终交易总额达到103.3万元。
再往前追溯，2014年还未解散的羽泉也曾创办过音乐教育平台“学音悦网”。
最终惨淡的反响证明，好运动员不一定是好教练，况且受众或许也并没有这些学习需求，“只想看个乐呵，你却要收钱教我做事”。
无论是带货、潮牌还是卖课，明星经济，本质上是一种将自己的影响力和流量变现的方式。
就像吴彦祖卖课这件事，至少到现在，人们的态度还是：10分钟里只有5分钟是吴彦祖，又怎么了？他可是吴彦祖啊！
毕竟当热度过去，眼下彦祖的视频流量已经在走低，讨论中大家已经抛出了新的问题：
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